在竞争激烈的中级车市场，轩逸再掀热潮。继7月份借轩逸周年庆发动“圆梦1+1”大型回馈活动后，今日，东风日产宣布增加多项配置的07款轩逸正式上市，同时价格全线下调，最高下调1万元。凭借这一系列市场动作，东风日产将对中级车市场发起总攻，竞争对手瞄准卡罗拉等热门中级车。分析认为，轩逸07款携“全尺寸高级家轿”的优势俯身进逼，必将威胁到主流中级车的市场份额。

　　07款轩逸全系增配降价

　　据悉，轩逸07款首先在价格上有大幅调整，使其14.18万～20.48万元的价格极具冲击力，如主力车型从原来的18万左右强势下压至16万区隔的家轿区间，至此，不单是中高级轿车（雅阁、凯美瑞等），主流中级车市也将会受到来自轩逸的强力冲击。

　　除了价格调整之外，东风日产同时还对2.0L、1.6L的全车系配置做了增配升级，与同级车相比，增配之后的轩逸07款更物超所值。

　　与现款相比，07款轩逸将增加很多配置，如2.0L轩逸将把真皮座椅，倒车雷达，倒车影像，6碟DVD等作为标配，此外，在部分车型还将增加带记忆功能的电动座椅，迎宾踏板，智能钥匙等。

　　目前，一款1.6L排量的07款轩逸已经到达部分经销商处，售价为15.28万元且没有优惠。与前款1.6L轩逸相比增加了很多配置，如天窗，倒车雷达，真皮座椅，前雾灯，智能钥匙等。这是07款轩逸中新增的一款车型，即1.6L豪华型，此前，1.6L轩逸一直只有一款基本型。

　　定位下移对手锁定中级车

　　除了价格下调并实施增配外，07款轩逸最重大的变化是市场定位的重新调整。此前一直定位为中高级轿车的轩逸，轩逸挟裹其“全尺寸高级家轿”的优势，已俯身高调杀入中级车市的战团。而此举也是继轩逸周年促销后的又一记回旋踢，目标直击中级车市。

　　随着市场定位的调整，东风日产也将轩逸的竞争对手锁定在卡罗拉、思域、明锐等A级车级别的车型。而一经销商坦言，07款轩逸将与卡罗拉针锋相对。

　　事实上，在07款轩逸推出之前，轩逸在市场竞争中就已开始向这一级别的车靠拢。就价格而言，轩逸在优惠之后的价格为13万～19万元，与卡罗拉和明锐的价格区间已经趋于一致。但此前，厂家给轩逸的定位是介于天籁和骐达之间的车，即介于B级和A级车之间。

　　轩逸07款的推出，已经充分暴露轩逸更加务实，转而攻掠中级车市场的野心，新增1.6L的豪华版本也说明了这点（此版本新增了高级皮座椅、电动天窗、铝轮辋和智能钥匙等高级配备）。用东风日产市场销售总部副总部长陈斌波的话说：“现在的中级车用户群，对空间和品质比以前有着更高要求，而轩逸07款则以大空间、高品质、全配备的优势满足了这一需求。”

　　产品布局更完整

　　对于定位调整，经销商表示，一是轩逸虽然从今年起销量取得显著增长，但与预期相比还是存在一定差距，因而厂家需要通过价格和定位下调来争取更大销量。数据显示，上半年轩逸销量基本在3000～4000辆之间，6月更一度下跌到2720辆；6月促销后，7月轩逸销量上升到4462辆，与厂家期望仍有差距。

　　此外，目前天籁2.0L的售价也已低于20万元，与轩逸高配极为接近，13万～19万元正好是东风日产车型的空白区，因而通过将轩逸价格调整至这一区间，有利于进一步完善产品线，避免与天籁重叠，使东风日产各款车型的价格区间布局更加合理。

责任编辑:陈柱
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