品质品位同步升级

    据东风日产副总经理任勇介绍，新TIIDA在原有车型基础上，针对外观、内饰、配置三方面进行升级，更新了20项内容。该系列车型增加了多种丰富多彩的颜色，骐达增加了璀璨金、冰晶蓝、月光银3种颜色，颐达则增加了月光银、绚酷紫2种颜色，其外观更具有视觉冲击力和品质感。其中，骐达车身后的动感炫3D个性后组合大灯时尚又不失动感；前格栅设计依然秉承法国雷诺的风骨，色彩上采用了灰色元素，更显清俊。配置方面有更多新意，平均、瞬间油耗显示器为节油带来精确判断；全自动数字式带过滤空调，配有一触式空调清洁系统；仪表盘的颜色、直径进行了调整，更精美且便于识别。 

    在新TIIDA上市的同时，东风日产还首次提出了“时尚高品质、快乐慢生活”的产品生活主张，首创时尚车型诉求的这一精神境界——快则游刃于都市，慢则尽享悠然，始终找准自己的生活步调，创造个性化生活理念。这样的境界进一步延伸了TIIDA的价值和产品生活内涵，将产品的品味提升到了一个更高境界。

    收官之战强势出击

    作为国内一线合资汽车品牌中重要一员的东风日产，缘何要选在收官之战前推出新TIIDA，记者认为原因主要有两点。

    首先，今年年中时，东风日产已针对旗下的天籁和轩逸系列车型推出了颇具市场冲击力的举动，包括价格调整及各种方式的促销，此时如果仍以这两大车型为平台策动营销攻势，效果如何尚且不论，但至少会给市场以价格波动过于频繁的感觉，对整个品牌的市场形象不利；而选择TIIDA放手一搏则不会出现这样的不良效果。

    其次，从车型所属细分市场及TIIDA所处的价格区间看，此时推出新TIIDA将会对市场造成较为广泛的影响。新TIIDA被定位为一款较具个性化的中高端小型家用轿车，售价区间为10.68万元至14.98万元，这一市场区间正好是目前国内各大汽车厂家竞争最激烈、车型最丰富的区间，同时也是汽车销量最大的区间之一。在这一区间里可谓 “强手如林”，价位区间有所重叠的强势车型包括凯越、思域、卡罗拉、福克斯、思迪、波罗、速腾、SX4天语等，几乎每家实力较强的汽车厂家都有涉足。所以，此时推出新TIIDA不仅有助于东风日产提升销量，还可以在一定程度上遏制竞争对手的年底攻势。

    值得注意的另一个现象是，此次新TIIDA在外观、配置等方面进行品质提升的同时，还对价格进行了一定调整，即便以原车型实际市场价(较市场指导价优惠1.5万元左右)来比较，新TIIDA的价格也调低了数千元，这在10万元的小型家用车市场算是个不小幅度。这也再次说明，虽然国内汽车消费者的购车理念日益成熟，但无论是对消费者来说，还是对汽车厂家来讲，他们都仍然认为价格是决定汽车销量的第一要素，在决定是否购买汽车时，价格仍起着主导性作用。

    新TIIDA的推出能否再次让这一经典车系的人气高涨？面对它的攻势，其他汽车厂家是否会出现连锁反应？也许在今年所剩不多的时间里就会有答案。

责任编辑:吕晋
作    者:曹开阳