进入“住行消费革命”新阶段

　　湖南省居民消费结构升级的趋势已经非常明显。昨日发布的指数显示，06/07年消费市场发展指数为117.2，其中“医”消费发展指数为127.9，“食”消费发展指数为106.9，“住”消费发展指数为185.5，“行”消费发展指数为195.8，“讯”消费发展指数为114.1，“家电”行业消费发展指数为86.8。“住”和“行”消费发展指数高速增长，而“食”和“家电”消费发展指数低于总体发展指数，表明湖南省的居民消费结构已经跨越了“温饱消费革命”和“家电消费革命”，进入“住行消费革命”的新阶段。

　　在消费形态方面，随着湖南省居民收入的不断提高和生活质量的不断改善，消费者在选择商品过程中对品牌越来越看重，奢侈品消费需求开始涌现，价格已不是居民选择购买商品时的重要决策因素。以手机消费为例，调查显示，湖南居民在选择购买手机时，35.8%的人首要考虑的因素是功能，其次是品牌，占33.8%，两者的关注程度几乎相当。

　　长牛行情至少持续15年

　　昨日发布的指数，无疑是用数据印证了生活在长沙、株洲等省内８个主要城市的市民感受到的消费火爆情形。有专家认为，对于湖南来说，2007年就是消费升级的快速推进阶段。

　　作出上述判断是基于两个“突破”：第一，2006年，湖南省人均GDP首次突破万元，人均GDP达到11830元；第二，2006年，湖南省城镇居民人均可支配收入突破万元，达到10504.67元。2007年前三季度，湖南省人均可支配收入为9257.46元，较上年同期增长16.5%。居民收入快速稳定增长的趋势不变，消费的动能注定更加强劲。

　　但是，从最终消费率来看，2006年，湖南省社会消费品零售总额达到2834.22亿元，占GDP的比重不足40%，与发达国家80%左右的消费率相比，湖南消费市场还有着巨大的升级空间。

　　另一个不容忽视的因素是，据指数显示，目前湖南省的人口总体年龄结构已由成长型阶段步入成熟阶段，作为消费主体的25－44岁人口比重由90年代初的32%上升到2006年末的42.3%，以青壮年为主体的年龄结构决定湖南消费市场进入快速拉升的牛市“主升浪”。分析人士普遍认为，消费升级长牛行情至少将持续158年。

　　三大主旋律奏出升级交响曲

　　近年来，经过多年的资金积累期，湖南省部分城镇居民已具备了从万元级消费向十万元级或几十万元级消费过渡的能力。有关专家预计，在今后15年里，基本消费趋势将是持续的消费升级，居民消费热点将从基础的吃、穿、用类转向以居住、交通、通讯为主要内容的住行类消费；从简单的商品性消费转向包括各种服务在内的复杂性的商品及服务消费；从大量的普遍性商品转向时尚的个性化消费，商品的质量、品牌、款式、包装和售后服务越来越受到重视。

　　汽车和住房将成为湖南第三次居民消费结构升级的标志性商品。目前湖南省每年新增家庭和新增人口对住房需求潜力巨大，“70年代”和“80年代”陆续进入结婚期、生育期和消费期，对住房的需求非常旺盛，导致住房消费和预购逐年递增，城镇居民住房消费成为热点是发展的必然趋势。

　　2006年至2007年，长沙市出现了“井喷式”汽车消费现象，私人购车占整个市场的份额已经达到60%以上，同时未来还有更多的家庭加入有车族行列。

　　与物质上的丰富对应的是精神产品尤其是信息消费的增加，而信息技术商品化更为电子产品注入新的商机。信息通讯消费的整体发展趋势是以更新换代为主，信息家电、通讯设备、计算机、数字彩电等将继续走俏，以手机为载体的相关信息、通信服务消费将成为新一轮增长点。

责任编辑:吕晋
作    者:张冬萍