谷歌公司(Google)19日称，它正在测试并即将推出一种交互广告(GadgetAds)服务，该服务通过在同谷歌有关的大量站点上使用视频或图片等先进方式，让其广告客户能测量用户的反应。这种新型的交互广告有电视的动态效果，也有网站的交互性，用户可自由选择他们所要看的内容，因此能使广告更好地吸引眼球，达到推销商品的目的。

    交互广告意义非凡

    谷歌的交互广告服务可适用于谷歌站点的任何地方，包括用户个人化的谷歌网页，也包括同谷歌相关的成千上万的网络站点及YouTube视频。目前，有几千万消费者正在使用它搜索信息。

    分析家及曾在消费者中测试过这种广告方式的广告商说，谷歌这项技术对测量“富媒体”(即并非指某种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法)广告效果有巨大的突破，该技术能使谷歌更好地推广公司的品牌。

    谷歌年销售额1000亿美元，其中99%%来自它的网页和合作伙伴网站的广告销售，而这些广告基本上都是文本形式。谷歌的营收增长在过去4年已出现放慢态势，这迫使谷歌不得不寻求新方法来吸引广告客户。

    交互广告不是出现在搜索结果页面的旁边，而是出现在网站的边侧，可播放视频和广播实时新闻，消费者不必点击就能够观看，这样就不会使他们产生被强迫后的抵触感。

    谷歌交互广告能立刻将正在更新的数据、图片、视频甚至缩图结合在一起，使整个站点为一个单独的广告工作，并且使用最新的、最时尚的网页发布技术。

    谷歌交互广告的商业产品经理克里斯蒂娜-奥斯特莱说，交互广告不仅允许广告商计算有多少用户点击了某个广告，而且还可以让广告商知道，有多少消费者是该广告的潜在客户。

    在谷歌的帮助下，广告商能够直接了解用户的行为，比如他们观看一个视频广告的多少部分；是否反复观看；是否用快进或倒回观看该视频；是否使用菜单或其他控件等。

    奥斯特莱说：“在网络化的今天，这一点无与伦比。”

责任编辑:吕晋
作    者:刘霞