华夏电影发行有限责任公司副总经理刘树森称，每年中国电影市场反馈的信息非常丰富，可以借鉴的例子有很多，中国电影创作者应该加强对市场反馈的信息进行研究，来推动自己的影片创作。

　　刘树森１５日在第１４届北京大学生电影节“中国文化创意产业学术研讨会”上举例说，２００５年贺岁档期，华夏公司打算推出一部当时谁都不看好的美国影片《加菲猫１》，之前动画市场在国内发行成功的几乎没有，而档期已经不能再拖了。但当时前有《功夫》，后有《十面埋伏》，媒体几乎对两部影片一边倒叫好。

　　“我们分析来分析去，觉得还是有市场空间的，就是大量的儿童和家庭套票，于是硬着头皮投进去了，院线当时也不是很配合，但结果出乎意料，当年获得了２２００万元的票房成绩，电影局的分管领导也给予了肯定，说敢于在激烈的档期当中选择自己的市场空间。”刘树森说，２００６年该公司发行的《加菲猫２》，票房又几乎多了一倍，观影人次从１００万达到２３０万，而第一集对这个影片类型的挖掘和观众的培养无疑起了很关键的作用。

　　“这样一个成功案例，至今我们觉得完全应该为动画影片提供借鉴，但是至今一部国产动画片的跟进或者借鉴这种迹象也没有。”他指出，２００６年８月４日华夏公司发行了最大投资的国产动画电影《魔比斯环》，但很可惜制作方没有借鉴有关动画片上映成功的经验，瞄准已经挖掘好的观众口味，而是创造了一个非常陌生的题材、样式、风格，因此观众的认可有难度，取得的票房也不理想。

　　刘树森还举了另一个成功的国产影片案例：《东京审判》。他说，按传统来讲，发行公司对于主旋律影片有很多顾虑，但《东京审判》却采取了商业片的运作方法，拍摄之初即启用内地和港台的明星阵容，将主旋律和商业影片的形式结合，最终获得了３０００多万元的票房，而且主体观众是自发来买票的。

　　“这部影片的成功我们觉得不是偶然的，契合了观众对主创阵容还有其他元素的认可，档期也非常合适。”《东京审判》把档期定在９月１日，从而避开了国内和引进大片的冲击。刘树森说，我国每年创作大量根据重要历史事件改编的影片，如何让这类影片走进市场，找到观众群，《东京审判》值得仔细研究和借鉴。“现在构成电影市场的主体实际上是我们一些中小影片，投资规模、商业赞助、运作周期、媒体资源、主创经验都非常有限，因此一定要使自己的创造符合我们的目标即观众需要才有成功的可能性。”

责任编辑:段彬
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